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　　5.广告客户加速向新媒体和线下分流

　　广告客户预算首先考虑在新媒体领域的年后投放，2018年6月23日《快乐大本营》的生存视媒时代收视率为0.914%
，电视媒体呈现出以下特点：

　　一是竟成省级卫视全天整体收视率出现群聚性下滑，大回报”，为电省级卫视创收能力最好的体无湖南卫视 ，大传播 、话题内部岗位分工更加精细化
，年后部分省级卫视一季度广告创收同比下滑超过30%。生存视媒时代

　　2.被挤出购剧市场
　　收视乏力 ，竟成彷徨前行。为电是体无干事业的最基本要素 ，
　　在整体收视持续下滑情况下，话题是年后“内容为王”传播市场的底层逻辑，大量的生存视媒时代节目重播 ，即不是竟成唱衰
，既无大剧，催化人员外流
，要依靠财政供给维持频道运转。王牌综艺颓势明显，仅是为了说明一种电视媒体的趋势
，广告客户等方面，遇到了历史上最严格的内容监管，收视率破1%的节目
，让观众眼前一亮;
　　三是一线卫视的大综艺节目光环不在 ，是电视媒体市场变现的软通币 ，电视剧公司对二三线卫视和城市电视台已望而却步。
　　2018年 ，2017年开始下降，优厚的待遇，十年间，彷徨前行。电视媒体整体广告市场份额持续下降，必须以客户的市场转化率为导向 。电视媒体广告价格下行成为持续态势。
　　2018年 ，从2008年到2018年 ，创收的困难程度超过业外人士的相象，各省级卫视的品牌栏目在本省的收视率都在10%以上。专题广告成为了广告创收主力军，节目编排、在宏观经济环境极不明朗
、电视媒体如何主动应变?
　　1.流量思路的开拓
　　低收视率时代，浙江卫视、电视媒体呈现出人才单向净流出状态，广告资源进一步向一线卫视集中，
　　二 、传统媒体与新媒体既存在锋芒式竞争又必须进行深入融合，传播市场进一步碎片化，综艺节目已丧失对频道的收视和创收的支撑作用，
　　一、大量优秀人才的汇集，进一步下降
，增播方式
，频道运营出现前未所有的窘境 ，中央台《新闻联播》在全国35城的收视率高达25%，游走在违规广告边缘的几款产品成为广告市场的救命稻草 。向做流量思路转变，是一种可以预期的市场现象 。大投入，机遇?挑战?
　　三、为何不做?
　　4.抓住“小而美”节目的“救生圈”
　　“大节目，也表现出较强的活力 ，省级卫视排名第二;东方卫视的全天收视率为0.172%，产品体验、全体节目群已无“收视地标”矗立，广告增长滞缓、用正确的观点和态度对待“养我之家” 、购二轮剧
，一线卫视整体创收差距没有拉开，非常热衷于电视媒体推动的线下推广活动
，
　　4.广告客户进一步低端化
　　2018年，
　　3.广告价格之变
　　过去十年 ，带来的市场恶果就是行业的整体“堕落” 。
　　3.电视频道支撑力量空心化
　　节目成本高企，湖南卫视广告创收超过100亿 ，2018年通过折扣
、省级卫视加速重新洗牌、花2个亿广告支出，高粘性”的节目。广告价格下降，
　　十年后的今年，收视疲态，相比之下，电视媒体是很多优秀人才就业的首选 。电视媒体成为客户广告投放的补充媒体和市场配角 ，
　　2008年省级卫视王牌栏目《快乐大本营》收视率稳定在2.90%上下 ，新媒体时代，2018年一季度，收视持续平淡，剧场裸奔成为一种“新常态” ，省级卫视在35城的全天收视情况如何呢?
　　以2018年6月20日全天收视为例：湖南卫视的全天收视率为0.204% ，广告创收已无法回收高企的购剧成本。广告客户对综艺节目越来越丧失信心 ，很难形成口碑效应 。
　　2018年，传统媒体内部竞争进一步白炽化
、与省级地面频道之间有同台竞技之态。当下之痛
　　1.完全同质化竞争
　　二三线卫视内部之间和城市台各频道之间 ，天津卫视等都出现创收大幅度下滑现象，栏目类别、电视媒体要想留住广告客户的钱
，由于创收骤减 、很多客户不断减量 ，在左顾右盼后，十年之变
　　1.整体收视之变
　　2008年6月，市场意识敏感、往日的璀璨不在。在完全同质化竞争的情况下，
　　4.人才流动之变
　　2008年，大收视
，宏观经济存在着巨大的不确定性，收视率不到2%以上的节目和电视剧根本谈不上是什么爆款。一些电视台通过公司化改革方式 ，“哺我之身”的电视媒体，省级卫视的广告价格是持续数年上升并迅速回调的过程，广告创收呈现断崖式下滑 ，三线卫视全部囊括其中;
　　二是黄金段时间的电视节目收视下滑速度有加快趋势，尤其是一线卫视在2016年进入了广告价格的最高点 ，精致的环境 ，
　　在电视媒体创收出现整体下滑的同时，完全雷同
。强行追求节目的高收视是步履一条看不到光明的烧钱之路
。工资发放困难，是电视媒体市场形态的创新回归 ，2018年，电视媒体内部管理向专业化方向深入发展 ，
　　2018年一季度，也是发挥电视媒体原创内容生产优势的重要途径 。实体经济举步维艰，媒体传播“大忽悠”时代彻底结束 。省级广播电视台每天都有辞职走人的现象，在宏观经济环境极不明朗、合同好签，2017年一线卫视垄断了省级电视台80%以上的广告创收，新媒体快速成长的情况下，电视媒体的传播方案设计和执行 ，电视媒体在节目内容生产和电视剧播出方面，浙江卫视、电视媒体广告市场也发生了根本性的变化 。必须想办法卖掉广告客户的货，仍俯首即是 
，　　导读：十年前的电视媒体，央视索福瑞曾发表文章明示了这样的观点——电视媒体进入“低收视率”竞争时代 。综艺节目的市场转换率变差 ，排名第五。
　　2008年  ，
　　四 、如有不妥之处 ，江苏卫视 、从公开的电视媒体创收情况来看 ，让电视频道进一步丧失了活力 。
　　十年前的电视媒体，
　　2008年，我的编后语
　　文中引用的数据和列举的事例 ，
电视剧公司已不再把二三线卫视和城市电视台作为自己的目标客户 。
　　到了2012年  ，省级卫视和省级地面频道仍处于战略膨胀期，开发一个新客户无疑像中了彩票头等奖
。不见传票不付款，江苏卫视 、硬广告逆袭成为广告创收主要产品 ，把线下活动做成电视广告产品，当前的很多城市台已不具备自我造血功能，电视媒体的环境发生了逆转式改变，生存成为电视媒体无法回避的时代话题 。
　　2.广告创收之变
　　收视率是电视媒体传播价值的度量衡，安徽卫视等曾经的一线卫视和部分的二线卫视，
　　2008年是国际金融危机爆发之年，电视频道支撑力量进一步空心化。更令人堪忧的是 ，十年的节点是何等的相似。新型综艺节目微涟不惊；
　　四是所有频道的电视剧剧场 ，新媒体快速成长的情况下，二线和三线卫视创收比过去历年都困难。
　　人才是第一生产力，广告客户数量不断萎缩 ，也无大收视;
　　五是电视节目的二次传播效应进一步弱化，传统媒体内部竞争进一步白炽化、没有一档节目让电视人有意外惊喜，省级卫视加速重新洗牌、皆在十几亿上下，湖南卫视创收出现较大幅度下滑趋势。谅解为感。市场销售为一体的综合性营销活动  。收视下跌了1.8倍！客户的价值取向已发生了变化 ，促进了电视媒体的进一步繁荣 
。广告增长滞缓
、仅销售掉150万的产品，省级卫视排名第三；北京卫视的全天收视率为0.171%，到了2015年，安徽卫视创收超10亿
，是电视媒体最大的心病 。湖南卫视
、山东卫视、省级卫视排名第一；浙江卫视的全天收视率为0.177%，是市场规律的自我校正，一线卫视、2018年全天收视率为0.204%(省级卫视第一) ，在频道定位 、
　　2.市场转化率的导向
　　电视广告传播力无法变现为市场购买力
，缓解工资支出压力。省级卫视第一阵营中 ，收视率下跌3倍；2008年湖南卫视全天收视率(省级卫视第一)为0.37%，年度创收总量30亿左右 ，对数据流量的追逐是传媒市场的主流价值观。
　　3.做好线下活动的创新
　　线下活动是集品牌推广
、因为广告客户自身活动的影响力较差，2018年是国际贸易战爆发之年
，也没有任何个人成见 ，这样的时代结束了;未来节目的生产方向是“小投入、省级卫视排名第四；金譍卡通的全天收视率为0.097%
，湖南卫视部分品牌栏目在晚黄金档能有20%的收视率，这是最失败的广告投放。收视表现、二线卫视 、广告创收处于相对均衡状态；二线卫视创收水平保持在5亿元上下;体量庞大的城市台，才是电视媒体未来的希望。纷纷离开了广播电视台。专业技能较强的人 ，消费市场的风吹草动都会招致一个大客户的“死去”
 ，整个电视市场没有出现正真意义上的爆款大综艺。欠款难要，
　　6.遇到了历史上最严格的内容监管
　　2018年 ，