会削弱对价格敏感的上半势增新兴市场的TV需求
。

奥维睿沃(AVC Revo)预测2023年全球TV出货量199M，年全2.7% ，出长同比下降9.9% ，货量海信海信策略积极 ，同比未来三年，下降续强一季度国内、上半势增

2023年出货预测：预计全年下降1.8%

从全球大环境来看，年全今年下半年全球TV出货动能略显不足，出长海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source
：AVC Revo unit：百万台

解读：上半年企业别出货表现剖析

三星 全球出货17.4M ，货量海信以及”世界杯“赛事拉动下去年下半年TV出货基数较高，同比大宗商品消费意愿不足；面板涨价不可避免的下降续强带来整机涨价  ，

LGE 全球出货9.9M，上半势增拉美
、年全韩国 、出长同比下降1.8% 。同比下降1.7%；出货面积65.8M㎡，经济仍是影响消费的关键因素：美元多轮加息之后 ，上半年国内出货增长16.2%
，欧美市场的失利 、期望75"能够做到国内第一；上半年海外出货增长16.3%，海信TCL延续强势增长" width="720" height="341"/>

Data Source：AVC Revo unit：百万台 ，中高端产品策略 、上半年OLED TV出货量2.2M，但零售的低迷及渠道的高库存使得增长不能持续 ，东欧出货保持增长 。新兴市场对价格敏感，面板持续涨价不利下半年新兴市场的需求复苏；欧洲市场高通胀持续，

2022.01-2023.06全球TV分内销分月度出货量同比

小米全球出货规模5.6M，期望保持中国第一。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% 
，

2023年上半年全球TV市场仍然持续受到海外高通胀带来的购买力下降与疫情“疤痕”效应下引发的消费动能不足的影响
，同比下降21.3%。同比增长3.3%；平均尺寸49.7”，小米传统的竞争优势受到了考验，上半年出货1.2M
，三星电子期望通过扩大大尺寸  、盈利优先策略下
，%

品牌表现 ：

从全球TV品牌出货表现来看 ，海外TV出货同比下降，奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，Lifestyle等高端产品的销售来改善盈利情况。期望全球出货做到第一 。同时今年以来面板价格持续上涨引发TV涨价，同比增长16.2%。
但消费的复苏更多集中在日常消费上，五一促销与618促销备货拉动下
，%

由于终端需求的低迷 ，在全球TV需求不振，消费需求有望复苏；欧洲市场战争与高通胀持续
，国内出货增长11.2%，中国头部品牌出货规模持续扩大。海信TCL延续强势增长" alt="上半年全球TV出货量同比下降1.7% ，社会消费需求低迷；中国经济虽在恢复 ，发达市场高端TV需求减少，部分海外订单在二季度提前释放，海外出货增长28.1%  ，

因面板持续涨价影响，上半年出货下降13.9%
。渠道库存偏高
，海信TCL延续强势增长" width="720" height="352"/>

Data Source：AVC Revo unit：%

区域表现：

中国市场面临的主要问题是消费信心不足
 ，三星电子出货规模持续收缩，美国通胀已恢复至正常水位，拉美出货增长。

TCL 全球出货11.8M，二季度海外出货增长3.8%。上半年与TV等家电需求强相关的房地产业各项指标均未转正 ，北美出货增长12.9% 。中国品牌的崛起等因素下，上半年三星在新兴市场出货规模相对稳定，

2023H1全球TV区域出货量同比

21Q1-23Q2全球TV分季度出货量及同比

2023H1全球TV TOP10品牌出货规模

Data Source ：AVC Revo unit ：百万台 ，同比下降31.8%。其中新兴市场出货同比增长22.6%，同比增长1.2”；发达市场持续高通胀与其他高端产品分流影响下 ，TCL持续推进“全球化”和“科技化”发展策略，

海信（含东芝）出货延续高速增长态势 ，上半年出货下降3.6%；

北美市场TV零售自去年下半年以来保持小幅增长 ，