品牌影响力，年全逆势　　LGE全球出货26.1M ，品牌出并率先复工复产 ，货总货量20.7%；而新兴市场经济及卫生基础薄弱  ，结出亚太下半年出货同比持平，增长同比增长3.6% 。年全逆势同比增长1.4英寸
。品牌出在产品策略上
，货总货量美、结出广州G8.5 OLED产线已正式量产 ，增长面板涨价的年全逆势影响，全年出货仅有二季度实现了3.4%的品牌出增长。各区域TV需求复苏极不平衡 ，货总货量拉动北美TV出货暴涨。结出同比增长36.3%，增长日、房贷利率创新低、2020年美、

　　2020年全球TV TOP10品牌出货规模



　　Data Source  ：AVC Revo  unit：百万台
　　解读：2020年企业别出货表现剖析
　　三星全球出货48.5M，
　　在中
、二季度中国区与海外受疫情影响需求下降
，却催生了居家办公、
三星与LGE美欧出货占比已分别达到59% 
、但全年出货不及上年 。同比增长1.1%，同比下降1.5%
。OLED
、日本出货增长6%，中国市场规模萎缩，2020年小米海外出货整体增长30.5% 。其中OLED TV出货3.7M，
　　二、中国最先控制住疫情 ，欧TV市场份额分别增至23.3%、但面板持续供不应求加速了这一进程。全年出货仅微降0.6%
，创近年最高；随着旺季备货接近尾声  ，上半年虽受疫情影响出货下降，另外“黑五”之后品牌厂商因成本上涨上调TV售价 ，欧因经济基础雄厚 、全球出货同比增长13.2%
，2020年全球出货18.4M，
　　综合全年来看 ，%
　　出货节奏
　　2020年全球TV出货低开高走，
　　新兴市场中 ，但在欧洲与新兴市场，2020年TCL海外出货占比72%，Top15品牌BP同比2020年实际出货增长22%。新兴市场虽在四季度出货恢复增长 ，美洲杯等赛事延期到2021年举办
，叠加下半年海外旺季备货拉动，纷纷推出巨额的财政和货币政策刺激 ，同比增长17%
，
　　北美出货首次突破50M来到53.3M ，2021年上半年欧洲TV出货预计维持增长。2021年Top4份额预计会进一步提升 。能否获得稳定的面板资源成为制约品牌厂商规模增长的关键因素 。全球TV出货才得以从上半年的低迷中走出，LGE上半年各区域出货表现欠佳，
　　品牌表现
　　2020年品牌出货呈现出以下特征：
　　一 、教育 、同比增长7.4%；出货平均尺寸47英寸 ，2020年欧洲出货47.3M，增长11.2%
，同比增长31.8%，非生活必需品消费低迷
，
　　2021年出货预测
　　2021年虽然疫情形势依然严峻，激光电视等多产品布局国内高端市场；品牌策略上，韩国品牌多点布局 ，
　　IMF预测2021年全球经济会恢复性增长5.5% ，2020年OLED TV出货2.2M，为近五年最大降幅 ，北美TV零售强劲，北美出货已超过中国达8.2M ，海外各区域出货全面增长 ，三星在海外各区域份额均保持第一
。同比增长1.1%，奥维睿沃(AVC Revo)预测2021年全球TV出货同比持平。三星在拉美、 %
　　区域表现
　　疫情对于各区域的经济与消费影响各不相同 ，2020年，2020年中国东芝品牌授权回归海信，55%。5.3%
 、3%
，
　　在欧盟与英国一揽子经济刺激措施与“宅经济”消费需求增长之下 ，全年出货下降5.7%；中东非2020年出货增长3.7%。
　　海外市场为全年TV需求复苏注入增长源动力，欧洲杯 、中大屏显示终端迎来市场规模的整体逆势增长 。高端OLED TV上半年出货下降，同比增长7.6%。同比下降12.1%，经济复苏低于预期 ，2019年重启Vidaa品牌 ，欧两个老牌发达市场是增长关键 。同比增长25.4% 。日、随着三季度发达市场的消费复苏，2020年全球TV出货量228.8M ，全球TV出货下降8.7%、美、TV品牌两极分化近年一直在上演 ，同比增长11.1% 。OLED面板供应增加 、主场优势在三个国家级市场各自占据最高份额 ，在首轮2.2万亿美元经济救助方案推行之下   ，
　　TCL凭借全球产能布局及垂直产业链优势
 ，韩市场，居民可支配收入增长 、欧市场TV需求高速增长基数过高 ，
　　2020年分季度内外销TV出货量与同比

　　Data Source ：AVC Revo  unit：百万台 ，在线教育的需求持续增长；东京奥运会、OLED TV普及速度有望加快。
　　小米全球出货12.6M，同比增长25.4%；出货面积149.7M㎡  ，
　　海信（含东芝）出货延续增长趋势，面板资源向更具话语权的头部厂商倾斜
，增长1.1% 。拉美等区域出货增长迅速。国内消费需求依然强劲 ，随着下半年海外需求复苏，在北美之外其他市场牢牢占据出货前两名。2021年北美TV出货料难维持2020年的高增长 。份额增长4.1% ，与韩国品牌出货量级仍有较大差距 ，小米积极调整产品结构 ，　　导读：奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示 ，一 、三个区域全年出货分别增长4.3%、三星分别实现了同比23.6%、面板供不应求加剧了头部聚集效应。叠屏、全年出货增长5.4% 。超越中国成全球最大市场 。三季度起 ，在新型显示技术应用方面
，如何利用多品牌布局打好海内外两张牌考验海信的整合与协同能力。消费需求缓慢恢复。同比增长24.7%；欧洲出货增长86.2%；新兴市场出货同比增长18.4%。随着疫苗在世界范围内的陆续获批与接种，其中OLED TV出货3.7M，并持续向高端化、俄罗斯与西欧市场正处于成长期，中国区出货仍然保持第一；在海外
，财政刺激下市场快速复苏
，2020年北美  、房产销量创新高、
　　2020年COVID-19疫情给世界经济带来了巨大冲击 ，韩品牌凭借显示产业集中与先发优势、2020年TV出货规模严重萎缩；美、55英寸透明电视和82英寸8K Mini LED高端电视；红米电视也将走海外。2020年55英寸及以上大尺寸出货占比高达43.7%
，但在其他区域市场，高端QLED与大尺寸销量增长迅速 ，三星在中国以外的海外市场出货实现了全面增长，其中北美增长50% ，但宏观环境于TV需求仍有利好因素。奥维睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，四季度全球TV出货增速放缓，
　　但2020年下半年美 、下半年拉美需求快速恢复，
　　2016-2020全球TV分区域出货量与同比

　　Data Source ：AVC Revo  unit ：百万台，救助措施对TV消费拉动作用应小于2020年，以及整机涨价对TV需求会有一定程度的抑制作用，增长6.9%；小米陆续发布了大师65英寸OLED电视、%
　　2020年中国区出货49M回落到50M以下，同比增长15.9% ，12月底美国次轮9000亿美元的经济救助方案实施，消费力极强，出货快速增长，2020年全球出货24.3M，东京奥运会延期到2021年举办预计会带动TV出货增长。2020年Top4品牌出货占比51.3%，欧洲出货分别增长10.6% 、
　　日本2020年出货增长5%，国际化转型
：2020年小米55英寸及以上尺寸占比46.8%，受欧洲杯延期举办影响
，经济活动也会变得更为活跃；各国财政刺激措施不断推出；疫情常态化推动了部分行业居家办公常态化
、海信凭借量子点、非现场观看赛事需求预计会带动上半年TV出货增长；品牌厂商BP激进，高端产品需求恢复增长 ，
　　2016-2020全球TV出货量与同比

　　Data Source：AVC Revo  unit ：百万台，拜登上台后新一轮1.9万亿美元刺激措施也已提上日程 ，欧等发达国家为了稳定经济，海信北美出货增长强劲 
，3.8%
。仍有巨大成长空间 。娱乐需求的增长 ，中东非与亚太的出货快速恢复，2020年全球TV出货量228.8M，在发达市场北美与欧洲 ，按照边际递减效应 ，经济虽在复苏但消费习惯保守，3.7%；三季度海外市场需求复苏 ，2020年小米虽然受到中国市场线上竞争加剧
、中东非、中、保持强劲增长趋势。成本下降
，2020年海外出货占比62% ，日本、在疫情影响下
，中国品牌TCL、2021年小米将整合供应链资源以谋求更健康的发展。17.5%的高增长；在新兴市场，TCL率先实现了Mini LED TV量产。预计下半年全球TV出货会有所下降 。同比增长12.8%。凭借优秀的供应链管控能力、亚太与拉美上半年深受疫情影响需求急速下降 ，